Realtor.com sedang memperluas jangkauan kampanye iklan representasi pembelinya, menurut pengumuman pada hari Senin.
Sebagai bagian dari tujuan ini, mereka meluncurkan “inisiatif baru yang mempromosikan manfaat agen pembeli bagi individu di komunitas yang secara historis kurang terlayani dan kurang terwakili, termasuk BIPOC, AANHPI, Hispanik, LGBTQ+, pembeli pertama kali, Veteran, dan pembeli berpenghasilan rendah.”
Jika perubahan praktik bisnis diuraikan dalam Asosiasi Nasional Realtors perjanjian penyelesaian gugatan komisi menyebabkan peningkatan biaya transaksi atau berkurangnya akses ke perwakilan pembeli, Realtor.com berpendapat bahwa hal ini dapat semakin membatasi kemampuan komunitas ini untuk membeli rumah dan “memperburuk kesenjangan yang ada dalam kepemilikan rumah.”
Dalam kampanye barunya, Realtor.com mengatakan pihaknya “menyoroti peran yang sangat diperlukan yang dapat dimainkan oleh agen pembeli dalam mengatasi tantangan spesifik yang dihadapi oleh individu-individu ini selama proses pembelian rumah.”
Portal listing berpendapat bahwa karena penjual memiliki agen yang memperhatikan kepentingan terbaik mereka, pembeli juga berhak mendapatkan tingkat dukungan yang sama.
“Agen pembeli memberikan keahlian dan dukungan penting dalam transaksi keuangan terbesar dalam kehidupan masyarakat. Hal ini terutama berlaku bagi pembeli pertama dan kurang terwakili dengan sumber daya atau pengetahuan terbatas tentang prosesnya, “kata Mickey Neuberger, kepala pemasaran di Realtor.com, dalam sebuah pernyataan.
“Namun, jika penyelesaian komisi meningkatkan biaya di muka atau mengurangi akses ke agen pembeli, hal ini dapat membuat kepemilikan rumah menjadi kurang terjangkau bagi orang-orang yang paling membutuhkan bantuan. Selama Bulan Kepemilikan Rumah di bulan Juni, kami mendesak industri untuk bergabung dengan kami dalam menjadi juara bagi konsumen, meningkatkan kesadaran dan mengadvokasi manfaat keterwakilan pembeli bagi semua pembeli rumah, terutama bagi pembeli pertama kali dan individu di komunitas yang kurang terwakili.”
Sebagai bagian dari kampanye, Asosiasi Real Estat Asia Amerika, Dewan Kepemilikan Rumah Amerika, Aliansi Real Estat LGBTQ+, Asosiasi Nasional Profesional Real Estat Hispanik (NAHREP), Asosiasi Nasional Pialang Real Estat (NAREB) dan Pinjaman Rumah Veteran United telah menandatangani surat bersama untuk mendukung agen pembeli, yang akan diterbitkan di The Wall Street Journal, New York Post dan The Washington Post hingga bulan Juli. Juga akan ada kampanye iklan digital di The Wall Street Journal dan New York Post.
“Sebagian besar pemilik rumah baru selama dua puluh tahun ke depan diperkirakan berasal dari komunitas Hispanik dan beragam lainnya. Kesehatan dan kesejahteraan ekonomi perumahan Amerika secara keseluruhan akan bergantung pada konsumen yang memiliki akses terhadap perwakilan agen pembeli yang kompeten untuk membantu mereka menavigasi proses pembelian rumah yang kompleks dan menantang,” kata Gary Acosta, CEO dan salah satu pendiri NAHREP. dalam sebuah pernyataan.
Realtor.com juga mencatat bahwa mereka akan meluncurkan versi terbaru dari kampanye kreatifnya, “Berikut 111 hal yang harus dilakukan, atau lakukan 1 hal. Temukan agen pembeli.” Pembaruan ini akan menyoroti manfaat bagi komunitas yang kurang terlayani dan kurang terwakili dengan pesan yang disesuaikan untuk setiap komunitas.
Sejak meluncurkan kampanye agen pembeli pada pertengahan April, Realtor.com mengatakan telah menarik hampir 40 juta tayangan dan 18.000 unduhan toolkit agen.